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     網絡廣告效果評估

        說起網絡廣告的效果評估,大家首先想到的就是廣告的網上點擊率。網上點擊率確實是一個非常重要的廣告效果評估指標,但這并不是全部。廣告效果可以分為廣告的經濟效果、廣告的心理效果和廣告的社會效果。同樣,網絡廣告效果測定主要是測量上網者對網絡廣告所產生的反應。比如對于通欄廣告來說,上網者有如下三種選擇:沒注意,瀏覽但不點擊,點擊。網絡廣告效果監測在收集以上數據的基礎上,再綜合上網者的其他變量,從而得出一系列指標,作為衡量網絡廣告效果好壞的標準。
    網絡廣告效果測定的標準
        1、被動瀏覽
        主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數為標準。

        2、主動點擊
        這種效果評估標準是指網絡廣告效果的好壞關鍵要看瀏覽者是否點擊了該廣告,點擊的次數有多少。

        3、交互
        交互是網絡媒體與傳統媒體的又一重要區別,網絡廣告很好的體現了交互這一特點,瀏覽者在瀏覽廣告的同時還要與廣告主形成信息的交流,這樣的網絡廣告才是有效的。該指標評價廣告的效果的好壞就主要看目標受眾主動與廣告主聯系的次數的多少。

        4、銷售收入
        廣告能引起銷售收入,那么廣告當然是有效的。問題在于銷售收入在多大程度上要依賴于網絡廣告。因為引起銷售的因素是很多的,包括促銷、公關、產品、價格、銷售渠道、消費者的消費行為特性等。所以,用銷售效果為標準來衡量網絡廣告效果是困難的。

        所謂衡量效果的準確與否都是相對的概念,對于不同類型、不同目的的廣告要選擇不同的測量方法,如衡量企業形象廣告效果,就應該用瀏覽率或點擊率作為標準,采用銷售效果為標準就不太適合。每種效果測定的標準都要通過具體的試驗以及實踐的經驗來最終確定,試驗是尤其重要的手段。比如,對于BANNER廣告來說,研究點擊率和廣告的面積、文件類型、廣告與頁面內容的相關性的關系是非常有意義的。
     

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