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     網絡廣告術語解釋

    Banner (橫幅廣告)也稱“通欄、旗幟、網幅”,是互聯網廣告中最基本的廣告形式,并無固定的規格限制,一般長方形的鑲嵌在網頁內容中的廣告形式都可稱為Banner。一般使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像;除普通GIF格式外,也經常采用Flash等富媒體(Rich Media)的形式。

     

    Button(按鈕廣告)Banner的演變形式,尺寸通常比Banner廣告小一些。


    Click(點擊次數):用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網頁,稱一次點擊;是評估廣告效果的指標之一。

     

    Click Rate(點擊率):簡稱CTR,廣告被點擊的次數與廣告展示次數的比例,即Clicks/ Impressions。如果這個頁面的廣告被訪問了10,000次,而頁面上的廣告被點擊100次,那么CTR為1%。

     

    CPC(點擊成本):即Cost Per Click,廣告為每個用戶點擊所付的費用;CPC是評估廣告效果的指標之一。

     

    CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象數成本;廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用;如果一個Banner廣告單價是¥10/CPM,意味著每被1000人次看到就收¥10;如此類推,每10000人次看到就是¥100;CPM是評估廣告效果的指標之一。

     

    Impression(印象數)指受用戶要求(點擊)的網頁每一次的顯示,就是一個Impression(通常就是指廣告所在頁面的瀏覽量);廣告主希望10萬人次看到廣告,即10萬次Impression;是評估廣告效果的元素之一。

     

    Pageview(瀏覽量)網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的 Pageviews;是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式,也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

     

    Rate Card(刊例價格表)各網絡媒體所實行的廣告產品的標準價格和說明。

     

    Unique Users/Visitor(唯一的用戶):指在單位時間內訪問某一站點的所有不同的用戶的數量,即我們常說的“獨立IP”。一般由訪客服務器確認,通過一個服務器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶。
     

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